Waarom Heineken in de Formule E is gestapt

Waarom Heineken in de Formule E is gestapt

30 januari 2019 – Afgelopen zaterdag was er voor het eerst Heineken-sponsoring te zien bij een Formule E-race. Motorsport.com sprak met Gianluca di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand bij Heineken International, over het besluit van de Nederlandse brouwer om in de elektrische raceklasse te stappen.

Vorig jaar oktober maakte de Formule E bekend dat Heineken partner is geworden van het kampioenschap. Zodoende scheurden Lucas di Grassi, Jean-Eric Vergne, Sébastien Buemi, Stoffel Vandoorne en Robin Frijns afgelopen weekend in Santiago voor het eerst langs grote, groene reclameborden van het biermerk, die sinds medio 2016 ook in de Formule 1 te zien zijn.

"We hadden bij Heineken al vrij snel door dat een sterke sponsorstrategie en inhaken op de interesses van je doelgroep de meest effectieve manieren zijn om nieuwe consumenten aan je te binden", laat Di Tondo aan Motorsport.com weten vanuit de Chileense hoofdstad. "Het idee is dat je in contact komt met de fans van de sport en de fans van de sport fan van je merk maakt. We zijn daarin zeer succesvol geweest met de Champions League, Rugby World Cup en James Bond-films. En vervolgens zijn we in de autosport gestapt als sponsor van de Formule 1. Deze nieuwe deal met de Formule E zien we een beetje als aanvulling op wat we al in de Formule 1 doen."

De 'When You Drive, Never Drink'-campagne die voor de Formule 1 werd ontwikkeld, speelt ook in de Formule E een voorname rol. "Ook in de Formule E zetten we dertig procent van onze zichtbaarheid in voor die campagne. Het verschil met de Formule 1 is alleen dat de Formule E zich volledig in de stad afspeelt. Voor ons is dat erg belangrijk, want het merendeel van onze klanten en de mensen met wie we in contact willen komen, woont in de stad. En dat is waarom we een nieuwe campagne hebben ontwikkeld genaamd 'If you're in the city, you are the race'. Het kan namelijk letterlijk zo zijn dat als je de deur achter je dicht trekt, je bij de race bent. Dat is een vrij groot verschil met de Formule 1", meent Di Tondo. Daarnaast is duurzaamheid natuurlijk een belangrijk onderwerp voor Heineken. "We zullen de Formule E ook gebruiken om die boodschap verder uit te dragen", aldus Di Tondo. "We willen daarmee net zo groots uitpakken als we in het begin met 'When You Drive, Never Drink' hebben gedaan in de Formule 1. We geloven dat onze aanwezigheid in de Formule E ons de geloofwaardigheid geeft om hiermee aan de slag te kunnen gaan."

Heineken wordt in verschillende grote Europese steden geconfronteerd met het feit dat centra worden afgesloten voor vervuilend verkeer. Di Tondo: "Dat we in de Formule E stappen, laat nog eens extra zien dat we toegewijd zijn aan elektrische mobiliteit. We hebben op dat vlak nog maar net de eerste stappen genomen, maar we zijn hard aan het pushen om dit verder te ontwikkelen. We hebben in een aantal landen al elektrische bestelwagens rijden, waaronder in Chili en Italië, en dat programma wordt snel verder uitgebreid."

Terug naar het bestuur

Di Tondo laat weten dat de Formule E aanvankelijk niet op de radar stond van Heineken. "We zijn begonnen in de Formule 1 en waren er twee jaar geleden van overtuigd dat we hiermee een podium hadden dat groot genoeg voor ons was. Maar vervolgens zei onze managing director: 'Ja, maar de Formule E kan ook erg interessant zijn en een goede aanvulling zijn op wat jullie in de Formule 1 doen, gezien onze doelen op het gebied van duurzaamheid'. Zodoende zijn we gesprekken gaan voeren met de jongens van de Formule E."

Heineken en de Formule E kwamen er vervolgens achter dat ze dezelfde ideeën hadden over hoe de sport verder kan groeien. "We zijn allebei heel erg naar het digitale domein aan het kijken. Heineken is als merk bezig met een grote digitale transformatie en stelt deze communicatievorm steeds meer centraal in de plannen. En het digitale domein speelt ook bij de Formule E een belangrijke rol. Zo vonden we een goede gemeenschappelijke basis om samen op verder te kunnen bouwen. En dus moest ik wel terug naar het bestuur en zeggen: 'Jongens, ik weet dat ik niet om meer zou vragen, maar ik geloof dat we hier een belangrijke slag kunnen slaan.' En uiteindelijk zijn we in zee gegaan met de Formule E."

Heineken heeft een deal voor vijf jaar gesloten met het kampioenschap. Na Santiago zal het logo van het biermerk ook in Hong Kong, Rome en New York niet te missen zijn. Bij alle races van de Formule E doet Heineken aan promotie in bars en winkels. Daarnaast zijn er digitale campagnes in de aanloop naar de zogenaamde 'visibility races'. "Verder zijn we nog in gesprek over het organiseren van evenementen in het uitgaansleven in de steden waar de Formule E racet. We zijn van plan om hier in Rome mee te beginnen", aldus Di Tondo.

De Formule E is ook interessant voor Heineken vanwege het jongere publiek dat de elektrische raceklasse aantrekt. Di Tondo: "De Formule E kan vooral op veel belangstelling rekenen bij millenials en de Gen Z, de jongere kant van onze doelgroep. Dat is zeer interessant voor ons. Dat komt voor een groot deel doordat Formule E een voortrekkersrol heeft op digitaal vlak, dus op het terrein van social media en YouTube. Daar vindt alle activatie plaats. Dat is voor ons van belang, omdat wij als bedrijf dezelfde kant op gaan. Het feit dat de Formule E al sinds het begin heel veel investeert in digitale media, maakt het gemakkelijker voor ze om de jongere generaties te bereiken." Plus het feit dat de Formule E-races midden in grote steden worden gehouden. Di Tondo: "Het vraagt niet heel veel inspanning van een 20-jarige om een Formule E-evenement bij te wonen. Sterker nog: het is doodeenvoudig."

Plannen om na de Formule 1 en Formule E nog meer te gaan doen in de autosport, heeft Heineken niet. Di Tondo: "Nee, ik zou zeggen dat dit echt wel voldoende is. Ik denk dat het nu zaak is om meer te leren over de Formule E-wereld en alles uit de sponsordeals te halen die we hebben."

Interview: Erwin Jaeggi

gerelateerd

Reacties

Het laatste nieuws
Volledig
Compact

  1. zondag 21 juli 2019

  2. Assen beleeft geslaagd DTM-debuut: "We zijn zeer tevreden" 19:23

    Assen beleeft geslaagd DTM-debuut: "We zijn zeer tevreden"

    Assen heeft de wittebroodsweken met de DTM achter de rug. De eerste signalen zijn positief en wijzen op een goed huwelijk. Zowel…

    DTM
  3. 18:42

    MotoGP-zomerrapport 2019: Van Quartararo tot Abraham

    MotoGP
  4. Rockenfeller opgelucht, Wittmann steelt show in Assen 18:29

    Rockenfeller opgelucht, Wittmann steelt show in Assen

    Mike Rockenfeller heeft zijn overwinning op het TT Circuit van Assen omschreven als 'een verdiende zege' nadat hij voor het…

    DTM
  5. Verstappen en Norris winnen iRacing 24 uur van Spa 16:50

    Verstappen en Norris winnen iRacing 24 uur van Spa

    Max Verstappen en Lando Norris komen doorgaans uit in de Formule 1, maar het tweetal heeft een behoorlijk succesvol weekend…

    Misc
  6. Frijns baalt na pechweekend in Assen: "Kwam niet voor P6" 16:49

    Frijns baalt na pechweekend in Assen: "Kwam niet voor P6"

    Robin Frijns had zich het DTM-thuisweekend in Assen volledig anders voorgesteld. De Nederlander ging vol voor winst, maar keerde…

    DTM
  7. McLaren vertrouwt erop 'dat Renault het eerlijk blijft spelen' 15:43

    McLaren vertrouwt erop 'dat Renault het eerlijk blijft spelen'

    McLaren twijfelt er niet over dat Renault de renstal uit Woking eerlijk blijft behandelen wat betreft het leveren van…

    F1
  8. Rockenfeller wint tweede race in Assen, Frijns zesde 14:39

    Rockenfeller wint tweede race in Assen, Frijns zesde

    Mike Rockenfeller heeft zondag de tweede DTM-race op het TT Circuit op zijn naam geschreven. Voor de Duitse Audi-rijder was het…

    DTM
  9. Past de rijstijl van Vettel niet meer bij het team van Ferrari? 12:43

    Past de rijstijl van Vettel niet meer bij het team van Ferrari?

    In zijn Red Bull-jaren was Sebastian Vettel de superster van de Formule 1, maar bij Ferrari wil het maar niet lukken om die…

    F1
  10. Rast op pole voor tweede race DTM Assen, Frijns op P5 11:39

    Rast op pole voor tweede race DTM Assen, Frijns op P5

    Robin Frijns begint zondagmiddag vanaf de vijfde startplaats aan de tweede DTM-race op het TT Circuit. René Rast pakte…

    DTM
  11. Gilkes wint race met omgekeerde startopstelling, Visser P14 09:45

    Gilkes wint race met omgekeerde startopstelling, Visser P14

    Megan Gilkes heeft de experimentele race in de W Series, met een omgekeerde startopstelling, op haar naam geschreven. In een…

    Misc
  12. Aston Martin geïnteresseerd in F1, maar vrij baan voor Honda 08:05

    Aston Martin geïnteresseerd in F1, maar vrij baan voor Honda

    Aston Martin is niet van plan om een breuk in de relatie tussen Red Bull Racing en Honda te forceren om het team uit Milton…

    F1
  13. Hoogtepunten DTM: Wittmann wint eerste race, pech voor Frijns 07:05

    Hoogtepunten DTM: Wittmann wint eerste race, pech voor Frijns

    De kop is eraf, de eerste DTM-race in Assen is achter de rug. De weergoden hielpen een handje om de ouverture op de Drentse hei…

    F1
  14. zaterdag 20 juli 2019

  15. 21:46

    MotoGP-zomerrapport 2019: Van Marquez tot Zarco

    MotoGP
  16. P4 voor Visser in Assen: "Dit was het maximale" 18:42

    P4 voor Visser in Assen: "Dit was het maximale"

    Beitske Visser kon zaterdagmiddag niets anders dan genoegen nemen met de vierde plaats in de voorlaatste race van de W Series.…

    Misc
  17. Wittmann wint in Assen: "Maar was zeker niet makkelijk" 18:24

    Wittmann wint in Assen: "Maar was zeker niet makkelijk"

    Na een teleurstellend weekend op de Norisring heeft Marco Wittmann zijn titelcampagne nieuw leven ingeblazen met een overwinning…

    DTM
  18. W Series Assen: Kimilainen domineert, Visser vierde 16:54

    W Series Assen: Kimilainen domineert, Visser vierde

    Emma Kimilainen heeft zaterdag op dominante wijze de overwinning gepakt in de W Series-race op het circuit van Assen. Beitske…

    Misc
  19. Gifbeker moet helemaal leeg voor Frijns: "Komt geen einde aan" 16:26

    Gifbeker moet helemaal leeg voor Frijns: "Komt geen einde aan"

    Robin Frijns kon goede adelbrieven overleggen voor de eerste DTM-racedag in Assen, maar kwam zaterdag weer eens bedrogen uit. De…

    DTM
  20. Wittmann wint in kletsnat Assen, DNF Frijns na pechdag 14:32

    Wittmann wint in kletsnat Assen, DNF Frijns na pechdag

    Robin Frijns heeft de finish van de eerste en kletsnatte DTM-race in Assen niet weten te halen. De Limburger besloot een…

    DTM
  21. Frijns start achteraan in eerste DTM-race Assen 12:49

    Frijns start achteraan in eerste DTM-race Assen

    Robin Frijns moet zaterdagmiddag vanaf de achterste startplek beginnen aan de DTM-race op het TT Circuit van Assen. Tijdens de…

    DTM
  22. Haas: "Oplossing nodig om Grosjean en Magnussen te managen" 11:43

    Haas: "Oplossing nodig om Grosjean en Magnussen te managen"

    Haas Formule 1-teambaas Günther Steiner zit flink in zijn maag met de zoveelste aanvaring tussen Romain Grosjean en Kevin…

    F1
  23. Frijns twaalfde in eerste kwalificatie, Wittmann op pole in Assen 10:47

    Frijns twaalfde in eerste kwalificatie, Wittmann op pole in Assen

    Robin Frijns moet de eerste DTM-race op het TT Circuit in Assen als twaalfde beginnen. Pole-position ging verrassend genoeg naar…

    DTM
  24. W Series Assen: Kimilainen op pole, Visser op P4 10:13

    W Series Assen: Kimilainen op pole, Visser op P4

    De Finse Emma Kimilainen heeft zaterdagochtend pole-position gepakt voor de W Series-race op het TT Circuit van Assen. Beitske…

    Misc
  25. F1-coureurs zien wel wat in terugkeer van bijtanken 08:00

    F1-coureurs zien wel wat in terugkeer van bijtanken

    Veel Formule 1-coureurs zien wel iets in het idee van races waarin de teams de wagens kunnen bijtanken. Het belangrijkste…

    F1
  26. Pietro Fittipaldi mikt op F1-zitje in 2020 bij Haas 07:30

    Pietro Fittipaldi mikt op F1-zitje in 2020 bij Haas

    Pietro Fittipaldi hoopt in 2020 als fulltime Formule 1-coureur op de grid te staan. De kleinzoon van tweevoudig wereldkampioen…

    F1
  27. vrijdag 19 juli 2019

  28. Visser panikeert niet na twaalfde trainingstijd in Assen 20:34

    Visser panikeert niet na twaalfde trainingstijd in Assen

    Het leek slechter dan het in werkelijkheid was. Dat was de conclusie van Beitske Visser na de trainingsdag van de W Series op…

    Misc
  29. Nederlands talent wint op Zwarte Cross titels in 85- en 125cc 19:33

    Nederlands talent wint op Zwarte Cross titels in 85- en 125cc

    Cas Valk en Kay de Wolf zijn de eerste Dutch Masters of Motocross van 2019. Valk hield tijdens de Zwarte Cross precies een…

    Misc
  30. Frijns begint veelbelovend aan DTM-weekend: "Audi lijkt sterk" 19:09

    Frijns begint veelbelovend aan DTM-weekend: "Audi lijkt sterk"

    Robin Frijns is het DTM-weekend in Assen op de best denkbare manier begonnen. De Limburger topte de vrijdagse trainingen op het…

    DTM
  31. Hamilton: "Coureurs weten welke circuits goede races opleveren" 18:45

    Hamilton: "Coureurs weten welke circuits goede races opleveren"

    Lewis Hamilton stelt dat Silverstone de Formule 1 een belangrijke les heeft geleerd: circuits zijn tot op zekere hoogte leidend…

    F1
  32. W Series Assen: Moore topt op vrijdag, Visser 12e 18:10

    W Series Assen: Moore topt op vrijdag, Visser 12e

    Sarah Moore heeft de vrijdagtrainingen op het TT Circuit als snelste afgesloten. De Britse dame was ruim twee tienden rapper dan…

    Misc
  33. Frijns domineert tijdens tweede training op TT Circuit 17:07

    Frijns domineert tijdens tweede training op TT Circuit

    Audi Sport Team Abt-coureur Robin Frijns heeft vrijdagmiddag de snelste tijd gereden tijdens de tweede vrije training voor de…

    DTM
  34. Alfa Romeo stelt dat Giovinazzi niet onder druk staat 16:16

    Alfa Romeo stelt dat Giovinazzi niet onder druk staat

    Antonio Giovinazzi heeft dit seizoen nog maar één punt te pakken, maar volgens Alfa Romeo-teambaas Fred Vasseur staat de…

    F1
  35. Van Kalmthout debuteert in IndyCar met testkans in Portland 15:20

    Van Kalmthout debuteert in IndyCar met testkans in Portland

    Rinus van Kalmthout mag op 7 augustus voor het eerst in een IndyCar kruipen. De 18-jarige Nederlander test op het circuit van…

    Indy
  36. Frijns opent als derde in Assen, Audi begint DTM-weekend sterk 13:58

    Frijns opent als derde in Assen, Audi begint DTM-weekend sterk

    Robin Frijns is het DTM-weekend in Assen als derde begonnen. De Nederlander schoot uit de startblokken, maar zag uiteindelijk…

    DTM
  37. Verstappen hoopt succes te herhalen op Hockenheimring 13:41

    Verstappen hoopt succes te herhalen op Hockenheimring

    Max Verstappen kijkt reikhalzend uit naar de Grand Prix van Duitsland, volgend weekend op de legendarische…

    F1
  38. Verstappen samen met Norris in iRacing 24 uur van Spa 12:20

    Verstappen samen met Norris in iRacing 24 uur van Spa

    Max Verstappen en Lando Norris komen dit weekend andermaal in actie op iRacing. De computersimulatie is toe aan de virtuele…

    F1
  39. McLaren wil verbeteren van zwakke punt als hoogste prioriteit 12:13

    McLaren wil verbeteren van zwakke punt als hoogste prioriteit

    McLaren zegt de problemen in de trage bochten te willen aanpakken. Het Formule 1-team uit Woking noemt het een van de hoogste…

    F1
  40. W Series Assen: Visser opent met vierde tijd 11:41

    W Series Assen: Visser opent met vierde tijd

    Beitske Visser is haar thuiswedstrijd in de W Series vrijdag begonnen met de vierde tijd in de eerste training. De Friezin…

    Misc
  41. Visser wil slag slaan in W Series-titelstrijd tijdens thuisweekend 11:26

    Visser wil slag slaan in W Series-titelstrijd tijdens thuisweekend

    Beiske Visser heeft met twee races voor de boeg nog volop zicht op de eerste W Series-titel. De Friezin staat tien punten achter…

    Misc
  42. Button: "Hamilton kan tien titels pakken als hij bij Mercedes blijft" 11:20

    Button: "Hamilton kan tien titels pakken als hij bij Mercedes blijft"

    Jenson Button adviseert Lewis Hamilton bij Mercedes te blijven. De Brit denkt dat zijn voormalige teamgenoot bij diens huidige…

    F1
  43. Formule 1 neemt in 2021 afscheid van snel slijtende banden 10:17

    Formule 1 neemt in 2021 afscheid van snel slijtende banden

    De Formule 1 is van plan om voor 2021 Pirelli niet meer te vragen banden te leveren die snel verslijten. De F1-bazen zien nu in…

    F1
Meer nieuws