Waarom Heineken in de Formule E is gestapt

Waarom Heineken in de Formule E is gestapt

30 januari 2019 – Afgelopen zaterdag was er voor het eerst Heineken-sponsoring te zien bij een Formule E-race. Motorsport.com sprak met Gianluca di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand bij Heineken International, over het besluit van de Nederlandse brouwer om in de elektrische raceklasse te stappen.

Vorig jaar oktober maakte de Formule E bekend dat Heineken partner is geworden van het kampioenschap. Zodoende scheurden Lucas di Grassi, Jean-Eric Vergne, Sébastien Buemi, Stoffel Vandoorne en Robin Frijns afgelopen weekend in Santiago voor het eerst langs grote, groene reclameborden van het biermerk, die sinds medio 2016 ook in de Formule 1 te zien zijn.

"We hadden bij Heineken al vrij snel door dat een sterke sponsorstrategie en inhaken op de interesses van je doelgroep de meest effectieve manieren zijn om nieuwe consumenten aan je te binden", laat Di Tondo aan Motorsport.com weten vanuit de Chileense hoofdstad. "Het idee is dat je in contact komt met de fans van de sport en de fans van de sport fan van je merk maakt. We zijn daarin zeer succesvol geweest met de Champions League, Rugby World Cup en James Bond-films. En vervolgens zijn we in de autosport gestapt als sponsor van de Formule 1. Deze nieuwe deal met de Formule E zien we een beetje als aanvulling op wat we al in de Formule 1 doen."

De 'When You Drive, Never Drink'-campagne die voor de Formule 1 werd ontwikkeld, speelt ook in de Formule E een voorname rol. "Ook in de Formule E zetten we dertig procent van onze zichtbaarheid in voor die campagne. Het verschil met de Formule 1 is alleen dat de Formule E zich volledig in de stad afspeelt. Voor ons is dat erg belangrijk, want het merendeel van onze klanten en de mensen met wie we in contact willen komen, woont in de stad. En dat is waarom we een nieuwe campagne hebben ontwikkeld genaamd 'If you're in the city, you are the race'. Het kan namelijk letterlijk zo zijn dat als je de deur achter je dicht trekt, je bij de race bent. Dat is een vrij groot verschil met de Formule 1", meent Di Tondo. Daarnaast is duurzaamheid natuurlijk een belangrijk onderwerp voor Heineken. "We zullen de Formule E ook gebruiken om die boodschap verder uit te dragen", aldus Di Tondo. "We willen daarmee net zo groots uitpakken als we in het begin met 'When You Drive, Never Drink' hebben gedaan in de Formule 1. We geloven dat onze aanwezigheid in de Formule E ons de geloofwaardigheid geeft om hiermee aan de slag te kunnen gaan."

Heineken wordt in verschillende grote Europese steden geconfronteerd met het feit dat centra worden afgesloten voor vervuilend verkeer. Di Tondo: "Dat we in de Formule E stappen, laat nog eens extra zien dat we toegewijd zijn aan elektrische mobiliteit. We hebben op dat vlak nog maar net de eerste stappen genomen, maar we zijn hard aan het pushen om dit verder te ontwikkelen. We hebben in een aantal landen al elektrische bestelwagens rijden, waaronder in Chili en Italië, en dat programma wordt snel verder uitgebreid."

Terug naar het bestuur

Di Tondo laat weten dat de Formule E aanvankelijk niet op de radar stond van Heineken. "We zijn begonnen in de Formule 1 en waren er twee jaar geleden van overtuigd dat we hiermee een podium hadden dat groot genoeg voor ons was. Maar vervolgens zei onze managing director: 'Ja, maar de Formule E kan ook erg interessant zijn en een goede aanvulling zijn op wat jullie in de Formule 1 doen, gezien onze doelen op het gebied van duurzaamheid'. Zodoende zijn we gesprekken gaan voeren met de jongens van de Formule E."

Heineken en de Formule E kwamen er vervolgens achter dat ze dezelfde ideeën hadden over hoe de sport verder kan groeien. "We zijn allebei heel erg naar het digitale domein aan het kijken. Heineken is als merk bezig met een grote digitale transformatie en stelt deze communicatievorm steeds meer centraal in de plannen. En het digitale domein speelt ook bij de Formule E een belangrijke rol. Zo vonden we een goede gemeenschappelijke basis om samen op verder te kunnen bouwen. En dus moest ik wel terug naar het bestuur en zeggen: 'Jongens, ik weet dat ik niet om meer zou vragen, maar ik geloof dat we hier een belangrijke slag kunnen slaan.' En uiteindelijk zijn we in zee gegaan met de Formule E."

Heineken heeft een deal voor vijf jaar gesloten met het kampioenschap. Na Santiago zal het logo van het biermerk ook in Hong Kong, Rome en New York niet te missen zijn. Bij alle races van de Formule E doet Heineken aan promotie in bars en winkels. Daarnaast zijn er digitale campagnes in de aanloop naar de zogenaamde 'visibility races'. "Verder zijn we nog in gesprek over het organiseren van evenementen in het uitgaansleven in de steden waar de Formule E racet. We zijn van plan om hier in Rome mee te beginnen", aldus Di Tondo.

De Formule E is ook interessant voor Heineken vanwege het jongere publiek dat de elektrische raceklasse aantrekt. Di Tondo: "De Formule E kan vooral op veel belangstelling rekenen bij millenials en de Gen Z, de jongere kant van onze doelgroep. Dat is zeer interessant voor ons. Dat komt voor een groot deel doordat Formule E een voortrekkersrol heeft op digitaal vlak, dus op het terrein van social media en YouTube. Daar vindt alle activatie plaats. Dat is voor ons van belang, omdat wij als bedrijf dezelfde kant op gaan. Het feit dat de Formule E al sinds het begin heel veel investeert in digitale media, maakt het gemakkelijker voor ze om de jongere generaties te bereiken." Plus het feit dat de Formule E-races midden in grote steden worden gehouden. Di Tondo: "Het vraagt niet heel veel inspanning van een 20-jarige om een Formule E-evenement bij te wonen. Sterker nog: het is doodeenvoudig."

Plannen om na de Formule 1 en Formule E nog meer te gaan doen in de autosport, heeft Heineken niet. Di Tondo: "Nee, ik zou zeggen dat dit echt wel voldoende is. Ik denk dat het nu zaak is om meer te leren over de Formule E-wereld en alles uit de sponsordeals te halen die we hebben."

Interview: Erwin Jaeggi

gerelateerd

Reacties

Het laatste nieuws
Volledig
Compact

  1. vrijdag 25 september 2020

  2. Alonso kreeg F1-kans in 2019, zinspeelt op contact met Red Bull 08:00

    Alonso kreeg F1-kans in 2019, zinspeelt op contact met Red Bull

    Fernando Alonso keert in 2021 terug op het hoogste niveau van de autosport en hoopt een jaar later, onder de nieuwe reglementen…

    F1
  3. Kwalificatie F1 GP van Rusland – Starttijd, welke zender en meer 07:00

    Kwalificatie F1 GP van Rusland – Starttijd, welke zender en meer

    Het Formule 1-circus heeft een weekje mogen bijkomen van de negende Grand Prix in elf weken tijd. De batterijen moeten inmiddels…

    F1
  4. donderdag 24 september 2020

  5. Hamilton verwacht nieuwe FIA-richtlijnen na politiek statement 20:10

    Hamilton verwacht nieuwe FIA-richtlijnen na politiek statement

    Lewis Hamilton heeft naar eigen zeggen nog geen gesprek gehad met de FIA over politieke uitlatingen op zijn T-shirt in de…

    F1
  6. Rossi verwacht dit weekend nieuw contract te tekenen 19:13

    Rossi verwacht dit weekend nieuw contract te tekenen

    Valentino Rossi denkt dat hij dit weekend tijdens de Catalaanse Grand Prix een nieuw MotoGP-contract bij Petronas Yamaha SRT…

    MotoGP
  7. Vettel heeft 'dubbel gevoel' bij sneuvelen van Schumacher-records 18:36

    Vettel heeft 'dubbel gevoel' bij sneuvelen van Schumacher-records

    Lewis Hamilton kan dit weekend het recordaantal van 91 Formule 1-overwinningen evenaren. De Brit kan daarmee op gelijke hoogte…

    F1
  8. Perez teleurgesteld: "Racing Point begint dingen te verbergen" 17:47

    Perez teleurgesteld: "Racing Point begint dingen te verbergen"

    Sergio Perez is teleurgesteld dat sommige mensen binnen Racing Point dingen voor hem beginnen te verbergen sinds duidelijk is…

    F1
  9. Verstappen: 'Goed gesprek' met Honda gehad na uitvalbeurten 17:27

    Verstappen: 'Goed gesprek' met Honda gehad na uitvalbeurten

    Max Verstappen heeft vertrouwen in de veranderingen die motorleverancier Honda heeft doorgevoerd om de motorische problemen te…

    F1
  10. 17:27

    Lees terug: Raikkonen en Hamilton niet bezig met records

    F1
  11. 17:23

    Foto's: De donderdag van de Grand Prix van Rusland

    F1
  12. Crutchlow terug met nieuwe blessure: "Struikelde na COVID-test" 17:03

    Crutchlow terug met nieuwe blessure: "Struikelde na COVID-test"

    LCR Honda-rijder Cal Crutchlow keert dit weekend terug in de MotoGP-paddock in Barcelona. Zijn arm is inmiddels aan de beterende…

    MotoGP
  13. Verstappen 'verwacht geen wonderen' in GP van Rusland 16:30

    Verstappen 'verwacht geen wonderen' in GP van Rusland

    Max Verstappen zegt geen wonderen te verwachten in de Grand Prix van Rusland, die komend weekend verreden wordt in Sochi.…

    F1
  14. Haas-coureurs kijken naar opties buiten Formule 1 16:09

    Haas-coureurs kijken naar opties buiten Formule 1

    Mocht Romain Grosjean volgend jaar niet meer in het plaatje van Haas passen, dan heeft hij meerdere opties in andere…

    F1
  15. Audi Sport lanceert eigen OTT-kanaal op Motorsport.tv 15:00

    Audi Sport lanceert eigen OTT-kanaal op Motorsport.tv

    Londen, 24 september 2020 - De Duitse fabrikant biedt racefans een uniek kijkje achter de schermen bij haar raceteams via een…

    Misc
  16. Haas houdt opties open: 'Geen gegeven' dat we Perez gaan halen 14:55

    Haas houdt opties open: 'Geen gegeven' dat we Perez gaan halen

    Het is nog niet bepaald een gegeven dat Sergio Perez volgend seizoen voor Haas F1 gaat rijden, ondanks zijn snelheid en sterke…

    F1
  17. Rijders gewaarschuwd voor langzaam rijden en track limits Sochi 14:29

    Rijders gewaarschuwd voor langzaam rijden en track limits Sochi

    F1-wedstrijdleider Michael Masi heeft de coureurs gewaarschuwd voor de plekken waar tijdens de Russische Grand Prix track limits…

    F1
  18. Alonso dit seizoen al dienstbaar bij Renault: "Wil graag helpen" 13:22

    Alonso dit seizoen al dienstbaar bij Renault: "Wil graag helpen"

    Fernando Alonso is bereid om Renault dit seizoen al te assisteren tijdens de Formule 1-weekenden. De Spanjaard is inmiddels aan…

    F1
  19. Tijdnood bij Racing Point: alleen Stroll met upgrades in Rusland 12:55

    Tijdnood bij Racing Point: alleen Stroll met upgrades in Rusland

    Lance Stroll is tijdens de Grand Prix van Rusland de enige coureur van Racing Point die kan beschikken over de nieuwste upgrade…

    F1
  20. Honda grijpt in om motorproblemen Verstappen te verhelpen 12:31

    Honda grijpt in om motorproblemen Verstappen te verhelpen

    Honda denkt de motorische problemen die Max Verstappen in Italië tweemaal een DNF opleverden te hebben opgelost. Het Japanse…

    F1
  21. Quartararo: "Ik heb moeite met inhalen met de Yamaha" 12:23

    Quartararo: "Ik heb moeite met inhalen met de Yamaha"

    Petronas Yamaha SRT-coureur Fabio Quartararo geeft toe dat het moeilijk is om "een race te winnen" met de Yamaha MotoGP-machine…

    MotoGP
  22. Daimler ontkent vermeende verkoop Mercedes F1-team 12:19

    Daimler ontkent vermeende verkoop Mercedes F1-team

    Daimler, het moederbedrijf van Mercedes Benz en dus ook het Mercedes F1-team, ontkent met klem dat het de succesvolle renstal…

    F1
  23. De Formule 1 krijgt een nieuwe baas: wie is Stefano Domenicali? 10:30

    De Formule 1 krijgt een nieuwe baas: wie is Stefano Domenicali?

    Een belangrijke wisseling in de top van de Formule 1. Stefano Domenicali vervangt volgend jaar Chase Carey als CEO van Formula…

    F1
  24. GP Bahrein wordt na 2020 op gebruikelijke lay-out verreden 09:15

    GP Bahrein wordt na 2020 op gebruikelijke lay-out verreden

    Het Bahrain International Circuit verwacht niet dat de buitenste lay-out de nieuwe vaste lay-out van het circuit wordt voor…

    F1
  25. Glickenhaus in gesprek met DTM over deelname vanaf 2021 08:30

    Glickenhaus in gesprek met DTM over deelname vanaf 2021

    De Amerikaanse autofabrikant Scuderia Cameron Glickenhaus heeft interesse in de DTM. Het technische reglement van de Duitse…

    DTM
  26. Hoe de Formule 1 in 2021 downforce opnieuw verder vermindert 07:00

    Hoe de Formule 1 in 2021 downforce opnieuw verder vermindert

    Voor de tweede maal zijn de technische reglementen voor het Formule 1-seizoen 2021 aangepast om de hoeveelheid neerwaartse druk…

    F1
  27. woensdag 23 september 2020

  28. Video: Marquez bespreekt zijn herstel, Honda en MotoGP-seizoen 2020 20:15

    Video: Marquez bespreekt zijn herstel, Honda en MotoGP-seizoen 2020

    Aan de vooravond van de Catalaanse Grand Prix geeft Marc Marquez een uitgebreid en openhartig interview. De veelwinnaar op twee…

    MotoGP
  29. Ferrari zonder al te hoge verwachtingen naar Russische GP 19:00

    Ferrari zonder al te hoge verwachtingen naar Russische GP

    Bij Ferrari kijkt men niet echt uit naar de Grand Prix Formule 1 van Rusland, komend weekend op de Sochi Autodrom. De Scuderia…

    F1
  30. 17:20

    Lees terug: Toekomst Grand Prix van Spanje ongewis

    F1
  31. Interview Olav Mol: Verstappen, Red Bull en F1-kans Tsunoda? 17:17

    Interview Olav Mol: Verstappen, Red Bull en F1-kans Tsunoda?

    Het Formule 1-seizoen 2020 is alweer over de helft. Met de Russische GP in Sochi staat de tiende van in totaal zeventien races…

    F1
  32. Horner ziet gelijkenissen in rijstijl Schumacher en Verstappen 16:20

    Horner ziet gelijkenissen in rijstijl Schumacher en Verstappen

    Red Bull Racing-teambaas Christian Horner wijt het grote verschil tussen Max Verstappen en zijn teamgenoten in 2019 en 2020 aan…

    F1
  33. Weerbericht F1 Grand Prix van Rusland: Droog weekend verwacht 15:33

    Weerbericht F1 Grand Prix van Rusland: Droog weekend verwacht

    De Formule 1-karavaan trekt voor de GP van Rusland naar Sochi, gelegen aan de kust van de Zwarte Zee. Wordt het wederom een…

    F1
  34. Marquez had 'veel meer verwacht' van Quartararo na eerste races 14:06

    Marquez had 'veel meer verwacht' van Quartararo na eerste races

    De geblesseerde MotoGP-wereldkampioen Marc Marquez geeft toe dat hij "veel meer had verwacht" van voormalig kampioenschapsleider…

    MotoGP
  35. Hamilton opgenomen in lijst TIME met 100 meest invloedrijke mensen 12:55

    Hamilton opgenomen in lijst TIME met 100 meest invloedrijke mensen

    Lewis Hamilton is door het tijdschrift TIME opgenomen in de jaarlijkse lijst met de 100 meest invloedrijke mensen ter…

    F1
  36. Analyse: Geen vrees voor Ferrari-dominantie in top F1 12:22

    Analyse: Geen vrees voor Ferrari-dominantie in top F1

    De reactie op de beslissing van Formule One Management om CEO Chase Carey aan het einde van het jaar te laten opvolgen door…

    F1
  37. 'Stratencircuit in Saudi-Arabië in beeld voor F1-race in 2021' 11:39

    'Stratencircuit in Saudi-Arabië in beeld voor F1-race in 2021'

    De Formule 1 lijkt af te stevenen op een derde race in het Midden-Oosten. Al vanaf 2021 zou Saudi-Arabië op de kalender moeten…

    F1
  38. McLaren verrast dat 'boze' Stroll beroep heeft teruggetrokken 10:41

    McLaren verrast dat 'boze' Stroll beroep heeft teruggetrokken

    McLaren CEO Zak Brown zegt dat hij 'verrast' is dat Racing Point-eigenaar Lawrence Stroll zijn beroep in de zaak rond het…

    F1
  39. Formule 1 krijgt voormalig teambaas Ferrari als nieuwe chef 09:22

    Formule 1 krijgt voormalig teambaas Ferrari als nieuwe chef

    Voormalig Ferrari-teambaas Stefano Domenicali wordt de nieuwe CEO van Liberty Media's dochterorganisatie Formula One Management…

    F1
  40. Albon na eerste podiumplaats: "We moeten nu doorpakken" 07:25

    Albon na eerste podiumplaats: "We moeten nu doorpakken"

    Alexander Albon mocht na de Toscaanse Grand Prix voor het eerst naar het podium in de Formule 1. Het was een bijzondere dag voor…

    F1
  41. Tijdschema: Hoe laat begint de MotoGP GP van Catalonië? 06:31

    Tijdschema: Hoe laat begint de MotoGP GP van Catalonië?

    Het Circuit de Barcelona-Catalunya is dit weekend het decor van de achtste ronde in het MotoGP-wereldkampioenschap. Bekijk…

    MotoGP
  42. dinsdag 22 september 2020

  43. Ralf Schumacher verwacht neefje Mick volgend jaar in F1 20:53

    Ralf Schumacher verwacht neefje Mick volgend jaar in F1

    Voormalig Grand Prix-coureur Ralf Schumacher acht de kans groot dat zijn neefje Mick volgend jaar zijn debuut in de Formule 1…

    F1
  44. VIDEO: Interview met drievoudig DTM-racewinnaar Frijns 19:58

    VIDEO: Interview met drievoudig DTM-racewinnaar Frijns

    Een interview met DTM-coureur Robin Frijns, die dit jaar tot dusver drie overwinningen behaalde in de Duitse toerwagenklasse en…

    DTM
Meer nieuws